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呼和浩特网站设计|呼和浩特网站建设|【国风网络-10年专注】,企业战略管理理论

行业新闻 TIME:2013-06-22
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电子商务网络营销战略的制定应以企业战略管理理论为基础,以现代管理理论和方法为指导,与现代网络营销理论相结合。只有这样,电子商务网络营销战略的制定才能具有理论上的合理性、管理理念和策略上的先进性、方法措施上的可操作性。电子商务网络营销是对传统市场营销和单纯网络营销的继承和发展,因此,传统的企业战略管理理论依然是电子商务网络营销战略的理论基石。这就是20世纪70年代以来企业战略管理界出现的3个学派,即竞争位势理论、资源基础理论和动力能力理论。它们从不同的角度阐明了企业的性质、企业竞争地位势的取得、利润的来源和企业成长的原因等有关企业发展的重大问题,为现代企业的发展起到了重要的指导作用。1.竞争位势理论,1980年,以迈克尔·波特为代表的哈佛学派提出了竞争位势理论,并逐渐成为当时企业战略管理的主流。其理论核心是以企业竞争者、购买方、供应方、替代产品和潜在竞争者5种产业结构形成的竞争力量模型。波特认为,企业制定战略与其所处的市场环境是高度相关的,并且最关键的因素是企业所在的产业。产业的吸引力和企业在市场中获取的位势是企业竞争优势的主要来源,为了保持这种优势,企业必须不断地进行战略性投入以构筑行业壁垒,保持优势位势。尽管该理论不能挣脱新古典企业理论的束缚,在现实中显露出一些不足,但是,寻求提高竞争地位是其核心思想,因此可以借鉴这种战略思想,通过开展电子商务网络营销以求扩大企业影响、开拓市场、增强市场竞争能力。

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