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呼和浩特网站制作|【国风网络-10年专注】,网络营销产品策略类型

行业新闻 TIME:2013-06-25
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      一:实体产品开发策略。

从理论上来讲,在网络上可以经营任何形式的实体产品。但在开发产品时应注意以下问题。

1要充分考虑产品的性能。信息经济学将产品从大的方面划分为两类,一类是可鉴别性产品或标准产品,即顾客在购买时就能够确定或评价其质量的产品;另一类是经验性产品或个性化产品,即顾客只有在购买后才能确定或评价其质量的产品,如服装、食品等。一般来说,前者易于在网络上推广,并获得成功。

2要充分考虑实体产品的营销区域范围与物流配送体系之间的协调,谨防出现因无法配送而导致企业的声誉受到影响或物流费用过高的现象。

       二:新产品开发策略。

1新产品的定位。新产品定位是将企业新开发出来的具体产品定位在顾客心中,顾客只要产生类似的需求,就会联想到这种产品。进入电子商务时代后,顾客的消费行为和消费需求发生了根本性的变化,消费需求将变得更加多样化。个性化顾客可直接参与生产和商品流通,向商家和生产厂家主动表达自己对产品的欲望,企业可以根据顾客的需求设计、生产出产品。因此,进行电子商务网络销售新产品定位时应考虑以下问题。

a产品或服务是否与计算机有关。如果有关,那么在网上销售就很可能获得成功。

b产品或服务是否需要尝试或观察。如果需要,则不宜在网络上销售。如果无须观察或尝试,那么就适合应用电子商务进行市场营销。

c产品或服务的性质。知识产权通常比有形产品更适合在网络上进行营销。同样,无形服务比有形服务更佳利于网络销售。

d产品或服务是属于高技术。高技术的产品或服务更易于在网络上进行市场营销。

      虽然不是所有的产品都适合于电子商务网销售,但是,大多数产品都可以在网上进行销售前期的营销活动,可以利用电子商务网络扩大品牌的宣传、增强品牌的认知、开展网上顾客服务、建立品牌忠诚度等,以此来扩大本企业产品的影响,促进产品的销售。

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