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行业新闻 TIME:2013-06-26
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     电子商务的发展改变了营销渠道的结构。从总体上来看,电子商务网络营销渠道可分为一下几点:

    1网络直接营销渠道。网络直接营销渠道与传统的分销渠道一样,都没有营销中间商,商品直接从生产者转移给顾客或用户。网上直接营销渠道也有订货、支付和配送功能。在网络直接营销中,生产者可以通过建设网络营销站点,使顾客直接从网站进行订货:可以通过与一些电子商务服务机构的合作,如网上银行等,直接提供支付结算功能,解决资金流转问题:另外,还可与一些专业物流公司进行合作,借助互联网,建立有效的物流体系。网络直接营销渠道一般适用于大型商品和生产资料的交易。

    2网络间接营销渠道。企业一般通过融入互联网技术的中间商提供网络间接营销渠道,把商品由中间商销售给顾客或用户。传统间接分销渠道可能有多个中间环节:而网络间接营销渠道只需要新型电子中间商这一中间环节即可。间接营销渠道一般适用于小批量商品和生活资料的交易。但是,也有人认为随着电子商务网络营销的发展,直接销售渠道将完全代替间接销售渠道。

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