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呼和浩特网络公司|付费放置匹配结果的排序

行业新闻 TIME:2013-07-10
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付费放置匹配结果使用的排序算法要比自然搜索简单,但是这里也需要做一下解释。最早的付费匹配排序的办法是最简单的:谁出的钱最多谁赢。现已被雅虎收购的Ovelture,创建了付费放置流派,引入了直接竟价(最高竟价优先排名技术。广告主为当每个搜索者点击他们的广告时要付出的钱数竞标,出价最高者的广告将被搜索引擎放在付费搜索结果的最前列。出价可能每分钟都在变化,但是搜索引擎总是把当时出价最高者的广告放在结果顶端。许多付费放置搜索引擎仍然采用直接竟价的技术,但顶级搜索引擎正在放弃这种方式。

 

独辟蹊径的Google,率先引入了混合竞价。参加google AdWords计划的广告主,按照他们愿意付的钱数为搜索者的点击进行投标,但是出价最高的投标者不一定总能在Google上得到最好的位置。Google的做法是衡量出价和点击率(搜索结果显示后,搜索者点击的比率)二者的组合,选择两者(有时还加入一些其他因素)的最佳组合来作为第一。

 

通过这种方式,Google的排序方法鼓励了那些更具相关性的搜索结果(有更高点击率的结果),因为它们会比出钱多但是相关性差的结果排名更高。虽然这种排序算法可能对搜索者有好处,因为它显示了更加相关的结果,然而这并不完全是出于利他主义-GoogIe利用这种技术使它整体的付费放置销售额得到了最大化,而直接竟价方式只放大化了投标价格。在Google之后,Live Search和雅虎的排名算法已经从直接竟价转变为混合竞价。

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