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独立实施搜索营销计划

行业新闻 TIME:2013-07-30
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要想自己独立并不容易——如果不请外面的供应商一而且如果你知道自己在做什么的话。

 

自己做的最大的好处是你的计划会采用一个“由内而外”的方法,而不是一个外来的方法。内部团队更了解你的组织。知识的深度使你能够依据什么最容易做来设定优先级——这会非常有用。有时候,外部的供应商知道很多关于搜索营销的东西,但并不了解你的公司——他们可能会引导你误入歧途。当然如能很恰当地管理供应商,你就不会有这样的危险。

 

如果自己做,很困难的部分是在公司内部寻找所需的专业人员。你很少能在组织内部找到搜索营销专家,因为迄今为止,你们还投有做过任何的搜索营销工作。如果你在个小范围内(可能是一个部门)实拖搜索营销计划并想要推广到整个公司范围,你可能会找到有这种技能的人。

 

如果找不到需要的专家,你可以从内部培养自己的搜索营销专家。你可以让员工去听课或者参加会议,给他们买书,教给他们需要知道的东西。这种方法是可以奏效的,但是会比较慢——一般在你能够真正开始前需要几个月的启动时间。

 

通常你会有些急迫,迫使你从外面雇佣专家。www.hwdg123.com最好的方法是雇佣一个“深入的策略人员”,他能够作为组织中搜索项目的协调人——你所要雇的人正是搜索营销供应商所要雇佣的那种。

 

如果能够定位、培养或者雇用你所需要的搜索营销专家,你很可能会发现仍然无法得到从外面雇用供应商所能带来的相同的经验。供应商与很多不同的公司工作,能够看到各种的情况。你恐怕无法在一、两个人组成的搜索团趴中复制这些经验。但是你会省很多的钱。内部搜索专家通常比从外部购买相同的专业知识要省很多钱。通过几个关键雇员和一些在培训方面的投资,你可以组成一个强大的内部团队,并且在雇员掌握新技能耐获得额外的忠诚度。

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