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估算付费搜索成本

行业新闻 TIME:2013-07-30
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每个搜索引擎都有方法来估算与付费搜索关键词竟价相关的点击量和流量,例如使用估计的85美分/每个点击,Snap能够计算出针对呼和浩特网络公司在Google上进行付费放置话动的预算需求,通过用竟标价格(85美分)乘以每月搜索数量,再乘以估计的点击率(Snap的保守估计是1%),这样估算出每个月在Google将花费11 368美元。用11 368美元乘以12得到了第一个活动一年的付费搜索预算.是136416美元,Snap

在其建议书中取整到了150 000美元。出于这个试验至少要获得部分成功的期望,Snap决定将其预算翻一翻到300000美元一年,但是试验的结果会最终告诉他们这个数字是否正确。

 

人员成本

根据你的具体策略,你可能发现人员成本在你的计划中费用最高。可能你只有一个小的核心搜索团队(也许就是你自己),但是无论个人时间花费在搜索的什么方面,都是要付出代价的。你也许知道组织给项目成员到底发多少钱—一如果你知道,就用这个来算。

 

大多数的组织对每个“名额”每年的预算是75000-150000美元,你的公司可能就处在这个范围中的某个位置。

 

如果可能,你最好是能够避免计算外围搜索团队为支持搜索营销必须做的额外工作。在有些组织里,你可能需要试着估算一下这个数字,但是基于你的情况这个数字可能会变动很大。你最好可以找到理由说明这些是他们工作的一部分,并且早就应该是他们工作的一部分。营销部门不必解释为什么网站团队在开发一个新广告语时应该改动文字——这是他们分内的事。应该指出这是开发一个能够达到业务需求的好站点的一部分,应该被作为他们当前工作的一部分。你能够显示出对你所要求的工作的真实反馈,这比他们做的根多没人注意的工作要好得多。

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