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行业新闻 TIME:2013-08-24
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网络营销的含义

    互联网作为继广播、报纸、杂志、电视之后的第五种媒体——数字媒体,其发展速度之迅速有目共睹,用户以几何级数增加,已经成为商象青睐的传播媒介,众多的生产厂家和销售商已经意识到互联网这块大蛋糕。企业网站的建设与推广是企业在互联网扩大影响、发布信息、推广产品、发布广告的必然趋势,而基于网站的网络营销(电子商务)的应用颇具前景,像微软、IBM等IT巨人都在这方面都有较大的投入。在21世纪,网络营销的广泛应用看来是一种不可避免的趋势。

    互联网是一个虚拟世界,是信息双向交流和通信的工具,是一个典型的信息场所,抛弃了时间和地域限制的信息世界。在这个世界中,有消费名,有商家,有产品,有服务,形成了个名副其实的虚拟市场。有市场存在,就必然有营销。

    网络营销在词在字典中的解释为“控制复杂系统的科学”,在实际应用中,其含义演化为电脑和通信实现交汇的无形“空间”。

    鉴于网络营销形式、实质,我们不妨赋予网络营销这样的定义:以互联网为传播手段,通过对市场的循环营销传播,达到满足消费者需求和商家诉求的过程。网络营销借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目的。

    要开展网络营销,首先要上网,(其次是建立企业网站)否则网络营销无从谈起。上网有两种方式:其一,上网寻找别人放在网上的信息和电子邮件通信;其二,同时将白己的信息放到网络上去,让别人来阅读。

应该说,使用两种方式中的任种都可以开展网络营销。但是,前一种方式没有自己的网站,在展示商务信息的力度和深度方面都大大弱于后者,是一种不够全面的方式。所以我们主要是用于后一种方式。

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