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行业新闻 TIME:2013-08-24
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网络营销传播

网络营销传播就是借助互联网之传播媒介的广告功能,将产品的属性投资价值的信息传播到网络的各个角落,调用一切在互联网上可行的营销手段宣传,从实现网上销售。

    由于网络营销传播的内容和渠道的特殊所决定,网络营销传播与传统营销传播在本

质上的差异非常明显。

    1传播媒介不同

    互联网被视为传播媒介已是不争的事实。它具有跨时间和地域、覆盖全球、以多媒体形式投向传送信息,信息实时更新等优势,是其他媒介所无法比拟的特点。作为媒介,就一定具有广告功能,这是网络营销所追求的。在互联网上漫游过的朋友都知道,真正实现了“秀才不出门,能知天下事”,通过网络我们可以查阅美国哥伦比亚大学旧书馆的资料,也可以即时收听外国的在线广播;身在海南可以很迅速地知道内蒙古某公司的近期动态,可以很方便地通过公司网站查找最新信息。

    而传统营销传播的媒介与互联网相比,其地域性、单调性相当明显。例如,在内蒙古等几个有限的城市能很好地(排除大气层离子圈的影响)收听其他地区的节日,其覆盖范围相对整个中国乃至整个世界来说,微不足道的,而互联网很简单、方便地通过电话线路或其他方式连接整个世界。

   2市场体质不同

互联网的诞生,不仅为人们创造了一种全新的传播手段,其自身也成为个生机勃勃的市场。在这个市场中,全球的网民是消费者,一个好的网站,好的一个商家。信息、软件、服务、广告等,以及在网上露面不久的普通商品,如书籍,国外的、国内的、衣服等,作为商品在网上被广泛交易。

    然而不同于传统市场,网络营销的市场有相当的虚拟性,可以称之为虚拟市场,在网络营销中顾客所见的并不是实物,而是商家(大部分情况下是网站)对该商品的描述,如书籍的内容简介、电脑产品的技术参数、实物的照片、)等,顾客通过商家描述的判断确定该商品的可买度。成交与否在很大程度上取决于商家的描述以及该商家的可信度;而传统营销的市场中,顾客是通过视觉、触觉、嗅觉等感官系统对商品形成一个直觉印像,通过综合各种因素,如生产厂家的信誉度、商品的质量、商品的性价比等,从而决定买不买该产品,是买这种牌子的产品,还是买那种牌子的产品。

    3营销人员不同

网络营销传播主要考验的是网络营销者(如网管Webmaster,网站设计师WebDesigner,后台技术支持工程师等)的营销能力。也就是说,负责网站维护,特别是负责网页、后台支持系统等维护的人员要掌握上网操作的切技能和技巧,还要成为名营销专家,或者在他的身后有一个营销专家小组支持。

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