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行业新闻 TIME:2013-08-27
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网络营销作为新生事物,是在传统营销的基础上发展起来的,因此与传统营销有着千丝万缕的关系。但是,在另一方面网络营销其独特之处又决定了它与传统营销有着本质的不同。

网络营销对传统营销的冲击

国际互联网有5个最重要的特点;

1互动性

2虚拟性

3私人性

4全球性(跨地域性)

5水平发展(超越时问性)

  这五个特点是传统的经营模式无法比拟的。虚拟企业的全球性、互动性、跨时空性、私人性以及网络自身推动发展的性质是网络营销的几大特征。

  在网络营销中,除了应掌握营销过程的基础(包括消费者需求研究、市场调研、产品开发、定价、分销、广告、公关、销售等)外,还应当对掌握企业传统经营管理的冲击,并以此制定相应的网络营销战略与策略。

    传统营销依赖层层严密的渠道,并以大量人为广告投向市场,这在网络时代已经不再存在。在网络营销里,人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法将与网络相结合,并充分运用网上的各项资源,形成以最低成本投入、获得最大市场销售量的新型营销模式。

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