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行业新闻 TIME:2013-08-28
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市场和营销理念的变化

    客观现实和技术基础是现有市场营销理论赖以形成和发展的根基。网络的强大通信能力和网络营销系统便利的商品交易环境,改变了原有市场营销理论的根基:在网络环境和网络营销下,时间和空间的概念、市场的性质、消费者的概念和行为等都将发生深刻的变化。由此将引起市场概念、营销策略甚至是整个商品流通领域的变化。

    时空观念的重组和电子时空观(http://www.nmgf.net/About.html)

    目前我们的社会正处于从传统工业化社会到信息化社会的过渡期。在这个过渡期内,我们将要受到两种不同时空观念的影响。也就是说,我们的生活和工作的基础是建立在工业化社会顺序、精确和物理时空观。而反映我们生活和工作基础的信息需求又是建立在信息化(即网络化)社会可变性,没有物理距离的时空观之上,就是人们常说的时空观。这种同时发生在我们身边的两种不同时空观,不仅会引起我们工作和生活中的不理解、不协调以及冲突和矛盾,但是生活在现代社会的人必须学会去了解和适应它,才能在未来的商业竞争中保持不败之地。

    时空观念的重组对于营销策略的制定和商业竞争是十分重要的。例如,网络营销的范围

会大大地突破原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式。产品(商品)订货会没有厂地点和统一时间的概念,取而代之的是企业和客户希望的任何时间,群体集体变成一个根据自己的需要来访问和处理;消费者了解商品信息的途径,完全以被动式的接收为主,演变为主动在网络上搜寻信息和被动地从传媒接受信息等。

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