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行业新闻 TIME:2013-09-02
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    原以亚洲地区为主要业务重点的国泰航空公司,为了拓展美国,亚洲的市场,拟举办一个大型抽奖活动,并在网络杂志上刊登一个赠送百万里行抽奖的广告。与众不同的是,这个广告除了特大的“WinIOOOOOOAdvantavmiles”外,并没有任何关于抽奖办法的说明,但却加了句小字http:i/wwwcatheyusa.com。到网络的这个资讯站上,就迎面看到这家公司所提供的各项讯息,当然包括抽奖的办法,要填写的问卷及参加抽奖的表格,填入相关资料及E-mail地址,就完成成所有手续,这种以平面印刷广告结合的互联网新媒体的作法,真正掌握并切实地应用互联网的特性:广告丰富及潜在顾客之

间产生即时互动的关系。比起传统的做法,在时效上,在效果上都强化了许多,同时也会更加经济。通过这种方法,收集到为数众多的E-mail地址时,就拥有了开发市场客源的绝佳资产。

    对那些朝着新型经济转变的企业来讲,网络营销确能帮助他们获得改进因素和带来的收益,它增加了互动性,而减少了成本:增加了顾客的选择余地,减少了营销对书面文件的依赖;增加了产品和服务的“信息价值”,减少了在国际市场上开创或拓展企业的障碍。

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