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做好竞价推广的用户体验会达到高质量,低成本的效果

行业新闻 TIME:2015-11-20
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  前一段时间笔者去应聘了不少的企业,发现有大部分企业都会利用搜索引擎竞价推广做网络销售,可是又苦恼竞价点击价格、转化率等等,于是就想需求seo自然排名,而这追其根源就是在于许多都是老板或经验不足的人员管理,甚至是依赖百度客服操作及管理账户,对此建议还是找专业的人员操作账户,实在不行的话就外包吧,尤其是竞价烧钱烧钱的企业,毕竟百度客服是从竞价消费金额里来拿提成,越烧钱客服自然就会越赚钱,所以不要客服的话也不宜尽信。当然,个人认为百度竞价还是很不错的一种推广方式,以下笔者便以用户体验角度分享几点提高质量度、降低成本几个方法。
  人气法
  搜索引擎毕竟只是算法,因此只能模仿用户习惯对页面的质量如何,同样的竞价质量度也是如此。如果说,某个关键词点击得人越多、跳出率越低等,那在搜索引擎看来是否用户体验更好,给予更高的质量度呢?(相信做seo的朋友这方法也很是熟悉)
  对此我们可以考虑这么一个人气方法,将账户中需要进行质量度优化的关键词整理并调整价格,一般叶剑辉会将其调整到0.8元的出价,当然这需要根据关键词展示、热度等综合考虑,因此具体价格得看具体情况。继而再人为的搜索点击关键词,坚持个三五天,一星词一般都能上升至二星,当然这里就需要规避一下关键词的创意更换、点击ip及访问时长和深度等等。
  排除法
  一般而言,竞价账户单元都会有几个不同的创意,而当关键词质量出现下降情况时,可不必着急修改或者整改创意,而更多的去观察,可先通过搜索质量度下降的关键词,将关键词展示创意进行下线,继而查看关键词质量度是否有上升,如无再搜此词查看第二次展示的创意将其下线,并上线之前下线的创意,依次操作。若是此情况下质量度还没上升,可以开始尝试同时下线两组创意,方法如上,你会发现某些情况下,只需要停掉某个创意,你的质量度就会上升。
  当然这方法还需要参考一下创意的展示和点击转化等数据。
  整改法
  如果说通过排除法没能让关键词质量度得以回升的话,那我们就可以通过修改创意中的关键词(即通配符部分),以核心关键词为中心,添加长尾关键词或者相关关键词,通配符只含核心关键词,如此就可以在更改创意的况下,让创意多漂红,且飘红越多,一定程度上说明相关性越好,有助于质量度的提高。
  分析法
  用户搜索习惯实在是千奇百怪,相信时常分析关键词统计数据的朋友应该都颇有体会,被匹配的关键词有可能匹配到了某个完全不相干的词上去,如此相关性不好、对用户没有价值的页面能有多少用户体验呢?因此我们可以根据这情况来对关键词匹配方式就行调整,若因此降低了流量或者咨询量,那可将其添加到否定关键词里面,从而降低成本,提高精准度。
  最后,由于搜索引擎的算法不断更新,无论是做seo自然排名又或是sem竞价排名,用户体验、页面价值都将会是未来的一个趋势,因此叶剑辉认为想要一直稳定而淡定,做好用户体验便是首要之举。

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