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什么情况下需要及时调整外贸网站的优化策略?

行业新闻 TIME:2015-12-04
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  外贸行业现在的火热状况不禁让许多人都眼红。非常有意思的一件事情是,有一位工厂老板找到了我,问我为什么网站排名都没有了,在我解释了谷歌的排名跟百度有很大不同,强调了其中有重视社交元素以及轻视外链的因素之后,仍然问我:“哪里有点好儿的国外社交网站”?并且告诉我:“我明天就让人去发外链”。我并不是说以上国内服务上在做外贸SEO时的这些方法是错误的,某种意义上讲,用这样的方式的确是可以将一些关键词做到首页甚至前三。只不过所花费的时间与精力成本非常大,且效果不好,排名不稳定。
  事实上,除非外链的数量极为庞大,否则在外贸SEO中,我们国内的外贸电子商务网站是无法获得好的排名的。根据SEOMoz在2011年做出的调研和得出的结论,针对谷歌等国外搜索引擎,外链和关键词排名之间的相关性很低。换句话说,就是外链对谷歌不起什么作用。非精确锚链接也许跟关键词排名直接的相关性很低,那么精准的关键词呢?很不幸……相关性更低,我们看到只有0.24的相关性。
  我们再来看看关键词密度的情况。国内服务商在做外贸SEO的时候,常常会整屏都出现某个主关键词,然后通过用栏目,商品名称的方式再加入一些长尾关键词。已达到提高关键词密度,提升关键词排名的目的。但,效果好吗?现实是非常残酷的:关键词密度和关键词分布的SEO方式,在谷歌等国外搜索引擎中,只能算为排名的“因素之一”,而不能算作排名的“重要因素”。换句话说,这种SEO方式已经过时了,它的相关性甚至不如你在facebook上发几条信息或者评论。
  最后来看一下网站程序、模板和域名的情况。所有搜索引擎均非常喜欢已经公开发布在互联网上的网站程序,无论是开源的,还是商业授权的。其实我的意思是在讲,网络程序可以帮助搜索引擎去更好的处理网站中的内容,轻松的去分析语义,因为它们已经对这些程序已经有非常深的了解。
  模板和域名也是一样:没有简单到你换了LOGO,去掉了版权,加了几个联系方式,以及上传了自己的商品和更换了域名,搜索引擎就认不出来你了。whois信息已经充分的暴露了你是谁,而模板也直接告诉了搜索引擎,网站的哪些位置是噪声区以及哪些是内容区等等。这些不是猜测,而是搜索引擎在分析了大量使用相同模板和程序的网站后,得出的一种处理方式。人们的思维都是一样的,国内SEO服务商的思维也大致都一样,哪里添加什么,哪里不添加什么,其实都非常容易去判别出来。
  针对谷歌的外贸SEO
  如果您对这篇文章上半段的内容不屑一顾,那么下半段的内容同样也对您没有用;如果您也同我一样,看到了这些问题,只是没有方法去解决,那么接下来的内容或许会对您的外贸事业有些许用处。
  网站程序的重要性
  我不是说现有程序不好或怎样,相反,现有很成熟,技术有保障,也有很多插件和模板。最重要的是无需花很多钱甚至无需花钱。但是,也正是这些网站程序限制了SEO的思路。真正SEO工作出色的电子商务网站,SEO都是嵌入在网站程序中的,且大都不是采用现有程序和模板去开发的。
  按需定制且嵌入SEO理念的网站程序,才是外贸企业应该去寻找的东西。我们最近为一个外贸企业开发了一套电子商务程序,除去最基本的商品管理、支付、物流等功能外,最为显著的特点就是它的嵌入式SEO概念。企业用户只需普通的上传商品信息,以及发布一些行业相关的原创文章,即可获得非常不错优化效果。同时,随着网站内容的扩充,当网站内的页面在数量方面有了一定的积累后,整个网站的权重就会获得一个质的提升。这就是定制网站程序的好处—不为全部行业和全部人群开发,单为某一特定行业、某一特定人群、甚至特定的搜索引擎开发。此外,使用这样的程序更容易提升网站信任度。
  外贸SEO策略的转变
  从做关键词排名改为做整站流量,利用整站权重创造长尾并获取远远大于关键词所能带来的客户。这是一种品牌建设和着眼长期的思路和策略。我相信所有通过SEO方式获取利润的外贸企业都在感慨这一两年的生意不好做了,但不知道有没有企业主认真的想过:用几年前的思路和方式,做现在的市场,这样真的可行吗?搜索引擎必然会越来越智能,越来越先进。对优秀的电子商务网站进行推荐,同时打击一些通过不一些不利于用户的技术,寻找捷径或者漏洞使网页排名高于本身应有排名。
  做为外贸企业,我们应该庆幸的是,谷歌是鼓励SEO的,但仅仅只是鼓励“积极且富有建设性”的SEO。最后带来谷歌于2012年5月7日公布的一个消息:接下来的一段时间,针对垃圾网站,我们将推出一项重要的算法更新。对违反Google现有质量指南的网站,该算法更新将降低其网站排名。我们一直致力于减少垃圾网站数量,这是我们努力减少垃圾网站,推广高质量内容的另一项改进。虽然目前我们无法透漏具体信息,以避免有人趁机利用我们的搜索结果,损害用户体验,但是我们建议网站管理员把重点放在创建优质网站上,运用“白帽”搜索引擎优化为用户提供良好的体验,而不是采用激进型的垃圾网站策略。好了,文章只是抛砖迎玉,欢迎大家来分享经验。

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