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转化率低,着陆页优化你做了吗

行业新闻 TIME:2015-12-11
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  在我们做网站优化的过程当中,我们都过分地关注于网站在搜索引擎中的排名位置。对用户看到的结果却很少去分析,却不知我们对于网站进行SEO的目的,就是提高网站的一个变现能力,提升网站的转化率。然而,有排名无销量的困境一直都困扰着很多网站的持有者。怎样来提高网站的转化率?今天,我们就着陆页与转化率的问题,重点来讨论下着陆页优化的问题。
  转化率低,着陆页优化通常都要考虑以下几个方面
  1、把用户推送到一个相关且定向的页面
  做百度SEO,通常都比较注重首页。然而,对于转化来说,首页恰恰是转化最为低的页面。这是因为首页上的栏目和板块过于繁杂,分散用户的注意 力。了解到这里,我们就应该把用户引流到一个跟他搜索的内容极度相关联的页面。因此,你要做的应该是设计一个专门的专题页面,也就我们说的着陆页。
  2、页面体验始终如一
  无论是投放任何广告形式,都应做到广告和着陆页上风格的统一。这里包括网站的布局,页面的设计,信息的发布已经整体网站的基调。应该给用户一种符合预期的感觉。比如你的广告基调是蓝白系,而你的着陆页却是红绿搭配,给用户的第一感觉,我是不是进错了页面呢?
  3、个性鲜明的大标题,聚焦用户的眼球
  这是一个眼球经济的时代。费了九牛二虎之力将用户引到你的页面上。而没有一处抓眼球的地方,没有触痛用户的痛点。互动由何产生,咨询从何而来,没有咨询,谈转化,就有些天方夜谭了。
  所以,让大标题清晰、明显,并处于页面上重要位置。
  4、用户细分,按号入座
  如果你的用户属性很多,那你就要为你的每一种用户创建不同的着陆页。这样可以让你的不同用户进到针对他进来设计的页面。提供不同用户所需要的不同内容。内容体贴化,服务个性化,让用户按号入座,岂不快哉!
  5、不要给用户过多的出口
  着陆页不必一般的页面,引导进来的用户都是付出代价的。你得让他们保持精神集中的浏览你的页面。不让他们有去其他页面或者其他过多的选择。
  6、你的文章,我不会多看
  5秒,是抓住一个人眼球的黄金时间。如果你把你要表达的内容放在靠后的文案里面,那么,没有人会在意你在表达什么。
  7、1屏为宜
  虽然这种说法让我懊恼,且对某些类型的网页并不适用,但对着陆页依然正确。
  你的基本信息和行动激发CTA必须在一屏(你目标市场通常的浏览器分辨率的屏幕底边)以内。
  这真的不再要紧了吗?
  如果你有必要做一个长的着陆页(或许是标准长页面商机捕捉网站的一份子),那要尝试以合适的间隔,从上到下,重复你的核心信息和/或CTA。这 有助于加强你的目的。还要注意,不同的人对不同内容的反应,所以在他们相信你的话之前,他们可能已到全程的2/3。如果正好有个按钮在那儿,你会发现,当 他们与你信息的情感联系时间正匹配时,他们会更愿意转化。

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