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浅析软文营销需要解决的三个核心问题

行业新闻 TIME:2015-12-17
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  软文营销是当前进行网络营销的一个重要途径,通过软文营销不仅能够有效地提升网站的搜索排名,更为关键的是还能够有效增地强网站的品牌性,而且通过软文营销产生的品牌效应往往更加持久,更能够增强对于用户的吸引力。当然软文营销也有一定自身的风险,比如说一旦你撰写的软文内容质量不佳,选择的平台不好,那么在营销方面就会产生一个负面作用。
  所以说,软文营销虽然说能够给网站带来不错的效果,可是一旦使用方法不那么正确,就会给网站的优化与经营带来负面影响,下面就来具体分析如何正确的进行软文营销。而发挥软文营销的正面效应,应该从下面三个方面来着手。
  第一,撰写高质量的软文。这是进行软文营销的关键一步,那么什么样的软文质量才算高呢?通常具备下面几个条件。首先是软文的标题一定要足够的吸引人,当然这种吸引人并不意味着来个标题党,而是将标题写的更加明确,同时能够对内容进行高度概括,在此基础上还要给出一些相应吸引人的词汇,这样才能够达到提升标题吸引力的效应。然后就是要欠当的插入相应的广告内容,这个广告内容必须要和软文内容进行无缝的集成,比如在叙说故事时,谈到某个物品非常重要,而且这个物品那个品牌效果最好等,用户在阅读软文时,就能够自觉的受到影响,并产生相应的购买。当然软文的排版也同样重要,合理的排版能够增加对用户的吸引,能够让用户产生持续阅读下去的欲望。
  第二,如何寻找相应的软文素材。当学会了基本的软文写作技巧,剩下来的就是要寻找相应的软文素材,因为如果没有合适的素材,是很难写出切入用户心理的软文,也就是说,很难产生良好的软文营销效果。下面就对软文素材的来源进行简单的介绍。首先可以从yy语音聊天室中寻找。通过找一些感兴趣的话题听一听,然后记一下笔记并做一下总结,接着将这些总结内容进一步丰满,就能够成为不错的软文素材。然后可以从行业文章以及观点中寻找相关的素材,然后据此撰写相应的行业评论,并插入本网站的相关广告。最后还可以结合百度风云榜上的热点内容,这些内容是撰写软文的重要素材。
  第三,寻找合理的软文发布渠道。这是进行软文营销的关键一环,因为再好的软文也需要进行宣传,如果宣传不得法,软文的效果就难以发挥。很多软文营销人员认为,只需要寻找相关的高端平台进行发布就行。这种想法本身没有什么错误,但是也要考虑到成本问题,因为平台越高端,发布的成本也就会越高。
  所以笔者认为,寻找发布的渠道首先要从行业类网站开始,因为这是目标用户的聚集区,而且一般垂直行业类的网站发布的费用也不会很贵。然后可以将这些软文发布到自己的网站上,这是一种免费的发布法,当然此时不会吸引相应的用户,不过这是吸引用户的起点,当网站上更新了这些内容之后,就可以进行相应的转发,通过相关平台的转发,比如具有一定人气的行业博客,自媒体平台,当然也可以包括一些高品质的综合类网站,都可以进行适当的转发,这样就能够最大限度的提升覆盖范围,同时也能够产生较佳的优化效果。
  总而言之,软文营销如果使用的得当会产生事半功倍的效果,可是如果使用不当,反而会产生负面影响。所以在进行软文营销时,必须要认真的按照上面的几个步骤来进行操作,从而确保软文营销发挥出正面效应。

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