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应对百度竞价推广位减少,多方向网络营销思路值得一看!

行业新闻 TIME:2016-05-29
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  魏则西事件差不多持续了一个月,对于百度竞价推广的企业来说,影响都比较的;无论在投入与产出来看,大家都一直都在关注动态变化。
  到5月24日调整了竞价排名规则,百度推广左侧从原来的10个广告位减少到了仅4个,右侧广告位则全部取消!
  可以说竞价排位的减少成为了历史性的一次事件?影响多深?大家都在想着解决思路
  下面整理网络营销方面可能要调整一些思路
  第一、百度竞价账户策略调整:
  1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小,大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高抢占排名,所以要求大型企业网络部多盯住自己的排名吧。同时点击均价必然上升,进而导致推广成本上升!
  2、针对小型企业基本无计可施了,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的
  3、请务必关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!高体验的营销型手机网站建设迫在眉睫!
  4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等都要失灵了。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他渠道例如360搜狗还是可以继续使用。)
  竞价人员的账户必定会精简,可能从多个账户的操作变成精简的单个百度账户操作,无论做营销思想、着落页等方面都深深考量着大家,投入较以往或不会减少除非行业的控制,不过估计很难,那就很可能出价单价继续提高,而近一个月的转化似乎应该是难以跟上投入的;付费的投入产出如何平衡?思考?
  二、百度其他付费产品导入
  百度其他付费产品或新增导入,需要过程让用户忘记那些不怎么开心的事,而从品牌、用户引导方面继续引发新产品的展现;
  三、软文营销和第三方平台的合作
  通过第三方权威媒体发布公司产品、服务、活动信息,增加公信力,同时也有机会在百度首页展示。
  第三方平台能如能带来精准用户,流量较竞价付费,或许也能达到同样的效果。
  鸡蛋不放在同一个篮子里,是大家扩展思路的一种方式。
  第三、百度免费产品
  1、SEO快照优化将迎来第二春!这或是百度规则调整后,影响最大,可操作性极强的入口!
  广大中小企业必须提前布局!
  2、行业平台信息发布
  选取优质行业平台,注册账号,频繁发布软文!此项工作主要是工作量积累,信息发布免费,并且对SEO快照优化有促进作用!
  切记:切勿相信群发软件,其鼓吹的几千家平台同时发布,其实发布有效率极低,且多数发了后就被删了!想想行业平台为了自身的用户体验和可持续发展,是不会容忍垃圾信息不停的在其平台发布的,其审核机制会越来越严!
  第四、请多平台、多渠道广告投放如下图:
  备注:其中广点通广告定位与QQ对话框、QQ朋友圈、微信朋友圈、腾讯新闻客户端、应用宝等等,可根据人群、爱好、网上浏览轨迹、商圈定位可精确至1公里范围等等属性精确定位投放广告,是目前搜索引擎之外、小编认为最有效的广告投放方式!
  把广告预算分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略,但是一定要有的放矢,专业性投放,以免广告费用打水漂!
  第五、请加大社交化媒体营销
  微信运营、QQ朋友圈运营、微博、知乎、贴吧、论坛、博客、问答等等。
  第六、请加大传统线下活动宣传,传统渠道的流量获取
  多渠道推广
  硬广的铺设如电视、报纸、杂志、广播、户外等。
  地面推广的营销思路也许真面临这重任。
  核心:产品为王,产品或服务追求极致,口碑营销才是王道!
  其实用户还在,也许这只是暂时的过渡期,就算前阵子多个广告位的竞价模式,用户的信誉度已经降低了,值得思考下如何留着用户,取得用户的信任?
  提醒一句:做竞价推广的改备案的尽快备案吧,留几个官方网站和主体一致,以免都变成不可信网站……账户被停也是常事
  黑的一面说不定慢慢的在洗白,你不走正规正常路吗?

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