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近期搜索引擎营销的三个江湖传言你是否知道?

行业新闻 TIME:2016-05-30
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  百度的医疗事件之后,搜索引擎市场的波澜并没有因此而平息。接下来,又接二连三地发生了一些值得网络营销人士关注的新闻,或者说的是江湖传言吧。
  传言一:百度开始内测“URL定向推广”。
  所谓“URL定向推广”,指的是,如果你发现某一个同行网站的SEO排名做得不错,搜你的很多关键词之时,他的网站都排名都比较靠前,那么你就可以直接去购买他的网址。
  这样,当他的网址在用户检索之时一旦出现在搜索结果,那么这个结果上方就会展现你的广告。
  这一招实在是狠哪,相当于利用别人网站的关键词排名,来做你的广告,把本该属于别人的流量,拦路抢劫流到你的碗里。
  这对那些SEO做得好的网站来说,想想都背脊发凉;而对于那些SEO做得不好的网站,要占领搜索结果,不再只是购买关键词这一条路了,只要购买那些SEO排名靠前的对标网址就可以了,是不是想想都窃喜呀?
  联想到百度刚刚对搜索结果进行的调整,每个关键词最多只显示4条广告,导致企业购买关键词的机会下降,那是不是,可以转而考虑购买排名靠前的网址呢?相当于百度关闭了一扇窗,又为你打开了另一扇窗。
  传言二:微信搜索在悄悄蚕食百度搜索。
  果不其然,最大的挑战者通常不是来自于同行,而是跨界打劫的公司。
  实际上,就我本人来说,的确越来越多地实施微信搜索,这个封闭渠道的搜索信息,相比开放平台的混杂内容,明显多了一份纯净。
  究其原因,可能是微信作为一个通讯和社交工具,无论是个人号还是公众号,发内容的时候都会顾虑发布人的社交信任。
  也就是说,个人号发内容要讲究信誉,公众号发内容要吸引粉丝,这种基于人与社交的内容逻辑,与搜索机器算法的内容逻辑相比,多了几分自律,使得微信内容更加优质。
  不过,毕竟,使用百度搜索和微信搜索有不同的场景差异,微信搜索的使用场景以社交搜索居多,所以和百度搜索,互补大于竞争。
  关键是,至少目前看来,对微信来说,搜索只是一个封闭的、为社交内容服务的辅助功能,而不是开放的独立产品。
  所以,有人说微信搜索“颠覆”百度搜索,我觉得言重了。
  但是对企业来说,不管是个人号还是公众号发内容,的确要考虑到越来越多用户进行微信站内搜索这一事实。
  那么做内容、发信息的时候,在标题和上下文中植入关键词,增加搜索曝光的机会,这还是非常必要的。
  传言三:Google借搜狗回归中国市场。
  Google早年积攒的中国粉丝一听这消息,可算是乐坏了。
  不过,想要在我们的地盘混,还是要老老实实接受信息审查,所以,即便Google回归中国,也是以过滤后的搜索结果示人。
  据说搜狗其实就扮演这个信息过滤者的身份。
  好吧,总比让我们花钱翻墙才能上Google强吧。尤其对那些做外贸出口的同学,Google回归,算是一个大大的福音。
  一旦Google回归,以它全球第一的影响力和不作恶的价值观,肯定会再次吸引一部分中国用户,抛弃百度投向Google,别的不说,当年的大批Google粉哪怕出于情怀,也可能去使用。
  那么,Google早年的大陆粉丝都是些什么人呢?
  通常以从事IT互联网的人群居多,以及外企职员,海归人士,更多分布于一二线城市。
  如果你的用户画像与Google用户群吻合,不妨多多关注Google回归的新闻吧。
  互联网如同一个江湖,对于江湖传言,我想,重要的是你自己具备传言分析和判断的能力。
  这样,你就可以做到,哪些传言要引起重视,哪些传言,一笑而过。

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