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套路要深,内容营销人员应该懂得如何“设套”?

行业新闻 TIME:2016-06-04
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  每一段婚姻的背后都有着它特有的故事,每一种营销的背后又都拥有着它固有的“得人心”套路。
  
  创作文案时,你需要考虑标题、内容、主旨、以及如何能把品牌推广镶嵌在内……一个怎样能让用户认可你所要推广的品牌的全套文案设计。
  
  从点击到自动地传播,内容当中蕴含着的是文案工作者的层层心血。在产生传播及点击之前,我们仍然需要一份重要的推广步骤,就叫“推广”,或者不如说是对于文案的投放。
  
  选对文案的投放的位置,不仅仅代表着点击率的高转化,也几乎是预示着整个文案推广的成败。
  
  我们来看看到底如何玩转“得人心”的套路。
  
  第一,筛选平台
  
  电商,几乎是一个不需要平台属性就能投放广告的最佳代表,我们也无时无刻不在“欣赏”着来自各大平台、社区、网站的电商广告。原因是,虽然大家都知道“平台”的投放很重要,但是对电商来说,在选择平台与成本之间,电商人大多选择了后一种;换一种说法,在可控的成本与不可控的转化之间,电商人本能的选择是可控的较低成本。
  
  电商之外,一些相对可控的可转化流量,也就成了筛选平台的重要选择条件。比如,各大虚拟主机服务商喜欢选择A5创业网(原A5站长网)、站长之家等以“站长”、“创业”群体为主的平台投放,原因不言而喻:无论是以站长身份,还是创业者身份聚集在A5创业网与站长之家的用户,都对网站的建设有更大的需求,也自然成了服务器们最佳的投放平台们。
  
  第二,吸引注意
  
  吸引注意的首要条件是“标题”,一个让用户能感知到文章是为他们所创的、有吸引力的标题。
  
  标题上的功夫,对于“推广”也是至关重要。
  
  解梦网站需要各种“梦见……是什么意思”的标题推送,医疗网站需要简洁“小孩咳嗽不吃饭大人需要……”的问答,培训需要“一场烂电影的钱就能学到十年运营经验”的种种……
  
  在撰写标题时,需要考虑的因素有:我要写给谁看?年龄层次是什么?我要用怎样的语气他们更容易接受?我的产品对用户来说有哪些突出的效益?我要写什么内容?最终要达到怎样的目的?简言之:是什么让我的用户很愿意接受我的“标题”、进而关注我的“产品”。
  
  第三,精准、有趣地传达完整的信息、完成吸引读者的过程
  
  文案投放时,除了平台与标题之外,我们可能还要在这些地方费点心:一些更精致的活。
  
  比如,网站上投放稿件常常伴有的图片与副标题的解说,在选用展示图片上,我们可以像淘宝电商们取取经,什么图片能够既能完整预示你的产品、又能最大化的提高用户点击的欲望;另外,不要小看图片与大标题下的小字解说们,一句有趣、有料的解说分分钟可以提高整个流量转化的层次。
  
  资源太过丰富的互联网时代,我们很难面面俱到,但就在别人细心玩套路的时候,如果你还在懵懂,不如登录国风网站建设公司多学学营销套路、或是寻求帮助吧。

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