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没有品牌就莫谈营销,品牌的塑造需从百科词条开始

行业新闻 TIME:2016-06-13
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  很多企业开始做品牌,这已成为经营共识。而品牌弱势,却是一众企业经营的梦魇,深陷竞争红海利润微薄以至于难以为继。呼和浩特网络公司-国风网络创业多年也感触颇深,纵观市场所有的竞争,归根结底其实是品牌和人力资源的较量。缺乏品牌意识的企业实在是不在少数,渴望品牌强势而不要领的公司更加的多。互联网恰好在此时开启了一扇门,通过官网搭建、官微开通、品牌推广等等诸多手法,强势品牌已是触手可及。今天,我们从网络营销的一个品类着手,分析探讨百科营销在品牌塑造中的重要作用。
  依托搜索天生高权重
  现在比较知名的百科有维基百科、互动百科、百度百科、360百科、搜狗百科等,诸多百科中过半均建立在搜索引擎基础之上。至少在目前,搜索引擎依然是网民获取信息的主要途径之一,这就给品牌塑造提供了绝佳机会。因为你无论搜索什么关键词,搜索引擎自家产品权重更高,排位也更靠前。不仅精准搜索百科词条排位靠前,诸如百度知心(360搜索和搜狗也有类似体验产品),搜索一个品牌或产品名称,即在左侧展现相关企业、相关品牌、相关产品的图标,大大提高了品牌曝光量。
  引经据典严谨更权威
  做过百科的网络营销人员,都知道百科审核非常严格,不得法基本上很难通过。也正是因为此,百科营销的含金量才更高。加上百科编撰本身要求语言平实简洁、客观中立,相关信息需要提供权威媒体的来源佐证等,百科的权威性一直为众多网民所称道和信赖。不仅百度、360搜索和搜狗等搜索引擎本身,一些第三方资讯媒体对百科也格外看重。比如今日头条、一点资讯等新闻客户端,在检索公司名称及品牌关键词时,也优先引用百科词条。百科的权威性,由此可见一斑。
  图文并茂互链易传播
  百科结构层清晰,排版方式非常丰富。不仅可以图文并茂,还可以调用地图,插入视频、表格等,亦可以通过内链方式,让不同的词条之间相互链接。这不仅丰富了百科的可读性,也极易形成扩散传播。一些百科还推出了付费产品,可以加注官网链接,可以标注服务电话等等,加之百科产品本身的权威性和高权重,极易品牌塑造。尤其是对于多产品多品牌的企业,如若百科应用得当,配合多种营销方式,可以大大提高辅助营销转化效果。
  在品牌塑造过程中,百科营销是一种典型的借力行为,只是不为很多企业所重视。当然,百科词条并不是品牌营销的全部,单纯的百科创建并不能给营销转化带来多少效果。但百科创建是品牌塑造的开始,也是品牌营销的关键一环,务需足够重视。最近一段时间以来,由于恶意杜撰等一些违规编纂行为泛滥,包括百度在内的各类百科都加大了审核力度,词条通过率大幅降低。但实事求是客观真实的词条信息,并不会因此受到多少影响,其含金量和权威性反而更高。

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