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社会化媒体的营销作用在哪儿

行业新闻 TIME:2016-06-14
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  走在城市的路上,一不小心就看到了一个广告位招商,上面写着“社会化媒体的营销并没有什么卵用”,然后这个广告位上贴出了招商的广告电话,意思就是让商家们通过传统的平面媒体进行广告宣传。当发现这个广告语虽然并没有让人意外,但是却让我认真地思考了社会化媒体的营销真的没有卵用么?通过思索得出了一个非常重要的结论,那就是这家平面广告媒体存在着着“打压别人,抬升自己”的嫌疑。
  不过我们也从一个侧面可以看出,现在也有很多商家对于社会化媒体的营销效果产生了一定的怀疑,认为这种营销效果并没有想象中那么好,于是“并没卵用”的观点开始甚嚣尘上,实际上社会化媒体的营销效果大,最起码体现在下面几个方面。
  第一,引流,给商家带来重要的流量。现在社会化媒体种类非常多,每种流行的社会化媒体经过发展,也开始有了各自的用户群,比如微博、微信等,这些不同的社会化媒体其用户群一般相对固定,同时也具有一定的交叉性。它们都有一个显著的特征,就是能够获得重要的粉丝群,这个粉丝群就是培养商家忠诚用户的重要来源。对于广告营销而言,培养忠诚用户是最为基础的营销目的,只有获得更多的忠诚用户,才能够为商家带来丰富的利润。通过社会化媒体进行营销,目的就是获得大量的粉丝,就是让商家获得大量的流量,接着在此基础上提升流量转换率,于是就能够产生良好的营销回报。
  第二,通过互动能够让商家产生更好的口碑和品牌效应。对于商家而言,他们除了要获得大量的忠诚用户之外,还需要发展自己的品牌和口碑,这样就能够产生更大的辐射作用。进而带来更加出色的营销效果。对于社会化媒体而言,有一个重要的功能就是商家和用户之间能够进行良好的互动。这一点是传统的平面媒体难以实现的。传统的平面媒体更多是通过具有一定视觉冲击力的平面设计来对用户产生吸引力。但是具体能否转换成忠诚用户就很难评判了。但是通过社会化媒体的互动,则能够让用户和商家的关系变得紧密,而且让用户通过分享和自我消费的体验分析,还能够产生良好的口碑效应,而随着口碑的积累,就能够让商家获得品牌效应,这一点是传统媒体营销难以企及的地方。
  第三,在社会化媒体上得到关注的话题,同样会在搜索引擎中得到关注。我们知道,搜索引擎是让商家获得流量的重要途径,如果商家网站或者网店在搜索引擎中的排名超前,那么就能够获得更多的流量,同时也能够给商家带来一定的品牌效应。如果在社会化媒体上得到关注的话题,一般在搜索引擎上都会取得良好的排名。从这点来看,社会化媒体已经开始对搜素引擎排名规则产生影响。所以说,对于商家而言,如果加大力度在社会化媒体进行宣传,适当的打造热点话题,就能够更好的产生优化效果,提升商家网站或者网店在搜索引擎中的排名,进而产生一加一大于二的营销效果。
  通过上面的分析可以发现,上文提到的那家平面媒体所打出的“社会化媒体的营销并没卵用”的宣传口号显然是无稽之谈。体现了传统媒体的抱残守缺的思维。而对于商家而言,必须要抛弃传统的营销思维,加大对社会化媒体营销的投入,只有这样,才能够在激烈的市场竞争中,取得一定的营销优势。

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