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2016年搜索引擎推广现状及发展趋势

行业新闻 TIME:2016-12-25
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  搜索引擎推广即围绕搜索引擎进行的各种推广活动,大体上搜索引擎推广可以简单的分为两大部分,即搜索引擎广告(关键词广告,也可以叫搜索引擎竞价广告)和搜索引擎优化,这两大部分是以标识“广告”样式和“快照”样式的搜索结果来分辨的。那么搜索引擎推广的现状怎么样呢?
  
  搜索引擎推广现状
  
  现状一、搜索引擎广告成本持续高涨。说起搜索引擎绕不过百度,魏则西事件导致搜索引擎广告位置锐减,虽然现在从四个变成五个,但是相对于以前的广告位置数量,数量已经大大减少,这就导致广告推广成本持续上涨,这对操作搜索引擎竞价的小伙伴们来说,不是一个好消息。从目前情况来看,搜索引擎广告已经被定性为广告,未来将受到国家广告监管部门严格监管,未来情况不容乐观,各位竞价小伙伴要严阵以待,惕励奋进。
  
  现状二、搜索引擎优化空间似乎变大,但是难度不减。搜索引擎广告位置减少,预示着,同样位置排名的SEO流量正在稳步提升,但是各大搜索引擎都加大了行业大站的合作力度,这种变相的广告位置正在抢夺SEO小站流量;其次是PC流量移动化形势明显,未来移动端流量将变的越来越重要,SEO未来将从重视PC端SEO转向PC+移动,虽然只是增加了一个端,但是工作量增加了,操作的难度也在变大,毕竟手机屏幕小,完全是短平快,在PC端首页十个SEO排位或许可以受到客户垂青,但是在手机端这个情况在发生改变。
  
  现状三、搜素引擎推广正在向网络推广转变。搜索引擎无疑是推广最精准的方式,但是毕竟经过这么多年深耕细作,竞争日愈激烈,成本正在变的越来越高。而自媒体流量、博客流量、论坛流量等虽然受到搜索引擎的制约,但是成本正在相对变低,SEO职位正在走向网络推广,从SEO流量走向获取精准流量模式,从在官网卖货卖服务变现,开始不拘于网站变现,第三方页面、渠道变现正在变的越来越紧迫。
  
  搜索引擎推广发展趋势
  
  趋势一、精准流量正在成为网络推广的口头禅。流量做品牌知名度、精准流量卖产品卖服务正在变成现实。虽然以往大家也在从关键词选取方面重视搜索引擎流量的精准度,但是现在这个精准度正在变的越来越迫切,一方面通过各个渠道去增加品牌曝光量,以增加品牌知名度和品牌词流量,另一方面通过搜索引擎广告选取优质关键词拼价格、搜索引擎优化选择优质关键词拼内容和平台正在变成新的搜索引擎推广理念。
  
  趋势二、搜索引擎广告成本还将持续提升,推广渠道多元化成为主流。广告位置减少短期内不会恢复,加剧了各大公司的竞争;搜索引擎加大力度和行业大站合作挤压SEO流量;各大搜索引擎对SEO排名的调整频率正在快速加大。依靠搜索引擎推广来获取订单的公司未来面临的压力将越来越大,推广渠道多元化成为迫切的问题。
  
  趋势三、线上推广渠道和线下推广渠道加速融合。单纯依靠线上渠道或者单纯依靠线下渠道的公司正在生存艰难,而线上渠道和线下推广渠道加速融合正在大势所趋。微信公众号二维码不得不说是一个巨大的创举,成为线上和线下融合的重要工具,也成为公司维系与潜在客户和客户的关系的重要桥梁,未来微信公众号、微信公众号二维码将越来越受到各大公司的重视。
  
  搜索引擎推广毋庸置疑仍然是互联网推广最精准的推广方法,好的东西总会变的竞争越来越激烈,成本也会越来越高,当成本高到一定程度后,推广人员就会外溢去寻找新的渠道。今年的自媒体、直播、微信公众号甚或第二春的微博如是,只是铅华散尽,留下的只是一堆鸡毛.....
  
  搜索引擎静看花开花落,笑看云卷云舒,信息大爆炸带来的信息检索需求似乎已经变成信息获取的刚需,包含一些站内也在普遍的使用搜索框来方便访客获取信息,这也是搜索经久不衰的缘由。短期来看,搜索引擎这个流量入口已经变成一个强势的流量入口,这个现实短期内不会发生改变,所以搜索引擎广告和搜索引擎优化也似乎已经获得了强劲存活的动力。

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